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デンマークのスポーツブランド〈hummel〉が新たな挑戦。ファッションライン〈HUMMEL 00〉を2025SSよりローンチ。
ドイツで創業し、2023年に100周年の節目を迎えたデ ンマークのスポーツブランド 〈 hummel 〉がファッションライン〈HUMMEL 00〉を2025SSよりローンチした。国内コレクションブランドやセレクトショップ等で企画生産・デザインを手がけた経歴を持つ前野亮をディレクターとして迎え入れ、〈 hummel 〉が長年取り組んできた「KARMA PROECT」——人権・ジェンダー・平和をテーマに、“CHANGE THE WORLD THROUGH SPORT” の輪をさらに広げていく。
スポーツを通してマイノリティに寄り添い、世界を多様性あるものへと変えるアクションを続けてきたブランドは、都市生活者のライフスタイルへと精緻に敷衍し、人種や年齢、性別、職業、シーンなど既存のさまざまなボーダーを越えて着用可能なデザインを目指し、スポーツウェアにとどまらないデイリーウェアの提案を新たに始めた。
前合わせのボタンを排したビッグシルエットのテーラードジャケットは、透明化する境界を捉え、ブランドの精神性を端的に宿したファーストコレクションのキーアイテムだ。様々なコードは宙づりになって、 汎用的なカッティングとモダンなパターンワークを介してあらゆるフォルムの身体へと開かれ、撥 水・速乾性・耐摩耗・超軽量、ウォッシャブルでイージーケアといった機能性に優れた素材との調 和によって着用シーンの障壁も克服。
デンマークの人々に尊ばれている“Hygge（ヒュッゲ）”という言葉は他者との楽しい時間や親密で居心地のいい空間を意味する。〈hummel〉のデザインチームは、これをさらに踏み込んで解釈。他者との共生や人 生の有限性のうちに生ずる愛おしい時空間として捉えてコレクションを展開する〈HUMMEL 00〉の存在は、ブランドが紡ぎ出す物語と着用者との距離をより近いものにしてくれるはずだ。
末尾 の“00”は100年に亘って挑戦・前進し続けてきたスポーツブランドとしての歩みを暗示すると同時に、次なる100年を見据えてこの20年以上注力してきたKARMA PROJECTが “∞”（インフィニティ、無限）に広がりゆくさまを想起させ、プロジェクトの永続的なキーワードであるノーマライゼーションと強く響き合う。
誰にとっても使いやすいプロダクトは、共生のためのボーダレ スの可能性をしなやかに生み、人々の自由な活動のためのタフネスをもたらす。 スポーツの概念が更新・拡張され、競技や興行、また単なる身体的な運動行為にとどまらず人間の心に健康や愉悦をもたらすウェルネスの一環という本来的な姿を取り戻しつつある現代において、〈hummel〉のアイデンティティのコアに再度ピンを刺し直す役割を〈HUMMEL 00〉は担う。記念すべき 〈HUMMEL 00〉のファーストコレクションは2024年7月12日に開催される。
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HUMMEL 00 – 2025SS
